O Google está testando um programa para pagar sites e publishers quando seus conteúdos contribuem para respostas produzidas por inteligência artificial. Cerca de 100 veículos participam do piloto, que envolve ferramentas como AI Overviews, AI Mode e Gemini.
A proposta muda o modelo tradicional da Busca. Em vez de a remuneração indireta ocorrer principalmente por meio dos acessos gerados pelos resultados, o novo sistema prevê pagamentos quando o Google considera que um conteúdo teve contribuição significativa para uma resposta de IA.
Os valores variam entre os participantes. Um publisher que entrou nos primeiros meses do programa recebeu mais de US$ 1 milhão ao longo de um ano. Outro, incluído posteriormente, acumulou aproximadamente US$ 50 mil a US$ 60 mil em poucos meses.
Como funciona o piloto
Os publishers selecionados têm acesso a uma área chamada “AI Contribution” no Google Search Console. O espaço permite acompanhar os ganhos mensais relacionados ao uso de conteúdos nas ferramentas de inteligência artificial.
O cálculo ainda não é detalhado pelo Google. A empresa não informa quanto vale cada artigo nem quais critérios definem se determinado material contribuiu o suficiente para gerar pagamento. Participantes conseguem ver o valor acumulado, mas não recebem a relação das páginas responsáveis pelos ganhos nem o valor de cada utilização.
O Google confirmou que se trata de um piloto em estágio inicial, criado para estudar formas de recompensar conteúdos de qualidade que ajudam a manter respostas de IA atualizadas e precisas. Os participantes podem deixar o programa.
No Reino Unido, a Competition and Markets Authority determinou em 3 de junho de 2026 que a empresa ofereça aos publishers controles efetivos sobre o uso de conteúdos em recursos de IA generativa da Busca. A decisão permite impedir o uso desses materiais no AI Overviews e exige transparência, atribuição e métricas sobre a utilização.
Na União Europeia, uma investigação antitruste aberta em dezembro de 2025 avalia se o Google usa conteúdos de publishers no AI Overviews e no AI Mode sem remuneração adequada e sem oferecer uma forma efetiva de recusar esse uso sem perder presença na Busca tradicional.
O AI Contribution continua restrito ao experimento, sem indicação de que será disponibilizado para todos os sites. O piloto testa uma relação em que o conteúdo usado para gerar respostas de IA também pode produzir receita para quem o criou.
