A Samsung reagiu à entrada da Apple no mercado de celulares dobráveis com anúncios e publicações nas redes sociais. A empresa destacou a experiência acumulada desde 2019 e ironizou o lançamento do iPhone Duo, vendido por US$ 1.999 (cerca de R$ 10.175) nos Estados Unidos.
A campanha foi exibida em cidades como Seul, Tóquio e Londres. Os outdoors trazem frases como “Bem-vinda aos dobráveis” e “O dobrável mais leve do mundo”, em referência à aposta da Samsung em aparelhos finos e leves.
No X, a empresa adotou um tom mais provocativo ao questionar o nível de inovação do novo aparelho da Apple. Entre as mensagens publicadas estão “reaquecendo nossas sobras” e “Até agora, tudo igual”.
Preços e disputa pelo mercado
O iPhone Duo custa cerca de US$ 100 a mais que o Galaxy Z Fold 8. O modelo da Samsung é vendido por US$ 1.899 (cerca de R$ 9.663) e tem formato de “passaporte”, semelhante ao adotado pela Apple. O aparelho sul-coreano também conta com a inteligência artificial Gemini, do Google.
Para Liz Lee, diretora associada da Counterpoint, a estratégia de preço da Apple chama atenção. “Manter o iPhone Duo pouco abaixo da marca de US$ 2.000, a US$ 1.999, e apenas cerca de US$ 100 acima do Galaxy Z Fold 8 parece uma decisão bastante ousada da Apple”, afirmou.
A Samsung lançou seus primeiros dobráveis de massa em 2019 e já alcançou a oitava geração. A estreia foi marcada por problemas em telas e outras falhas, que levaram ao adiamento do lançamento. Desde então, a empresa passou a disputar o segmento com concorrentes chinesas, como a Huawei.
A Counterpoint prevê que a Apple possa alcançar 25% do mercado neste ano, enquanto a Samsung deve ficar com 38%. A avaliação é que a Apple pressionará principalmente a participação da rival. Escala, experiência e distribuição global aparecem como vantagens da Samsung.
Fornecimento e maturidade da categoria
A Apple entrou em um mercado que já tem uma cadeia de fornecimento desenvolvida. Entre os componentes utilizados no iPhone Duo estão telas dobráveis produzidas pela Samsung Display, divisão da empresa sul-coreana.
Para Ben Wood, analista-chefe da CCS Insight, o lançamento ocorre quando a categoria atingiu maior maturidade. “A Apple é boa em acertar o momento e entrar no mercado quando um produto atinge determinado nível de maturidade.”
A chegada do iPhone Duo aumenta a pressão sobre a Samsung, que tenta preservar uma posição construída ao longo de oito gerações, enquanto a Apple busca conquistar espaço em um segmento desenvolvido pela rival.
